지형을 모티브로 다양한 컬러 패턴이 활용 된 아이덴티티로서 골목길 구석구석 다채로운 컨텐츠들이 모여있는 홍성명동상가 지형을 모티브로심볼화하고 폰트의 연결로 다 있는 거리 백화점을 표현하였다. 메인 컬러는 열정과 힘을 상징하는 파란색이고, 여러 컨텐츠를 서로 잇는 서브로 황금, 그린, 핑크로 사용되었다.